ll "funnel" ("imbuto") è un termine del web marketing, spesso associata ad un sacco di altri termini (purchase funnel, sales funnel, conversion funnel, solo per citare i più noti, che, in linea teorica, è il modello applicabile alla quasi totalità dei siti web, soprattutto valido per gli ecommerce, le landing page, le squeeze page o comunque i siti e le pagine che cercano di trasformare un semplice visitatore in un cliente.

Si tratta di un vero e proprio "imbuto" dove dall'alto arrivano le visite degli utenti, e da sotto escono – o almeno dovrebbero uscire – vendite e conversioni.