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Come realizzare un brand: i colori nel marketing

Come realizzare un brand: i colori nel marketing

Una tecnica spesso relegata solo al mondo della floricoltura; fare attenzione a che fiore regalare e soprattutto, di che colore regalarlo è fondamentale per non incappare in figuracce o, peggio ancora, trasmettere il messaggio sbagliato all’altra persona. Si parla esattamente di “messaggi”: i colori hanno la capacità di suscitare emozioni e determinare stati d’animo.

A maggior ragione nel campo del marketing e della comunicazione la scelta dei colori non deve essere presa sottogamba perché, in base al messaggio che si vuole trasmettere o al pubblico che si vuole raggiungere, puntare sul nero o sul giallo può fare la differenza. Se volete convincere i vostri clienti, puntate sul colore giusto! Nero, giallo, rosso o blu non sono semplici nuance, ma tinte che possono fare la differenza e attivamente al successo di un marchio.

Un esperto di marketing e di pubblicità, quando progetta la realizzazione di un nuovo logo, deve porre minuziosa attenzione ad ogni minimo dettaglio perché, nulla è affidato al caso. L’obiettivo di questo attento lavoro di progettazione è la comunicazione con i clienti, che sia efficace, anche attraverso l’uso dei colori, selezionando con cura le cromie e le tinte che servono a veicolare messaggi ben precisi. È la tecnica adottata dai grandi Brand internazionale come Coca Cola, l'esempio per antonomasia, le cui bottiglie sono rosse, non per caso!

Il sito americano Buffer Social ha dedicato un approfondito articolo alla scienza dei colori nel marketing evidenziando che l’identità di un brand passa anche dalla scelta dei colori che lo rendono riconoscibile agli occhi dei potenziali compratori. E che possono incidere, in maniera significativa, sui loro comportamenti. Perché? Perché stando a quanto asserito dagli esperti, esiste una vera e propria psicologia dei colori che condiziona ed orienta le scelte di chi li guarda. Cerchiamo di capire meglio, con l'aiuto dell'infografica:

Come realizzare un brand: la scienza dei colori nel marketing

La scelta dei colori nei brand più famosi dimostra quanto sia affidabile la scienza dei colori nei loghi. Ecco l’infografica di Buffer in cui che ha distinto alcuni dei brand più famosi in America (ma conosciuti anche da noi) sulla scorta dei colori utilizzati nei loro loghi. Ne riconoscerete sicuramente diversi!

Come realizzare un brand: la scienza dei colori nel marketing
È di fondamentale importanza che chi si occupa dell’individuazione dei colori che possono “identificare” meglio un brand deve avere ben chiaro in testa il pubblico che vuole raggiungere poiché ci sono delle differenza tra i colori preferiti dalle donne e dagli uomini. Le prime, infatti, gradiscono il blu, il viola e il verde ma apprezzano poco l’arancione, il marrone e il grigio. Gli uomini, invece gradiscono il blu, il verde e il nero, mentre apprezzano poco il marrone, l’arancione e il viola.

I colori possono esercitare un fascino particolare e suscitare reazioni ben precise. Conoscere la loro carica di suggestione può rivelarsi la mossa vincente per tutti quegli operatori che puntano a piazzare, in maniera strategica, i loro prodotti sul mercato.

Ecco dunque che la Divisione Comunicazioni di Argo, nel marketing e nella comunicazione, può rivelarsi il partner ideale per creare, ri-creare, migliorare e coordinare tutto ciò che concerne la “Comunicazione Aziendale”, intervenendo radicalmente e rinnovando la vecchia immagine (Logo, Corporate Identity, Website, Flyer, ecc.) o semplicemente ottimizzando e migliorando ciò che è già esistente (F2W Flyer to Web e W2F Web to Flyer).

L'attenzione è rivolta sia ai nuovi canali informatici (compresi i canali comunicativi utilizzabili nei dispositivi mobili “mobile devices”) che ai canali classici della comunicazione su carta stampata (informazione tecnica interna o pubblicitaria esterna), che riveste ancora un importante ruolo strategico nella comunicazione aziendale.




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