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La nuova filosofia strategica: Content Marketing VS Pubblicità Tradizionale

La nuova filosofia strategica: Content Marketing VS Pubblicità Tradizionale

Argo è il gruppo sempre alla ricerca di nuovi spunti ed input per un costante aggiornamento sulle nuove strategie di Comunicazione e di marketing.

Proprio relativamente al marketing, questo è un approfondimento dedicato alla trasformazione strategica della comunicazione che passa dalla pubblicità tradizionale al cosidetto "content marketing".

Innanzitutto "fare content marketing" (o strategia dei contenuti ) è la capacità di creare contenuti per attrarre clienti verso la tua attività o il tuo sito.

La comprensione di questa nuova strategia di comunicazione richiede un'evoluzione importante nel modo di pensare, un cambiamento che risiede nel concetto stesso di marketing come "comprensione e soddisfacimento dei bisogni del mercato" contrapposto alla tradizionale ed erronea interpretazione di "tecnica di vendita" di ciò che si produce.

La logica del content marketing si avvicina molto al famoso detto "È questione di qualità, piuttosto che di quantità" e proprio per questo motivo, le aziende e soprattutto i digital marketer stanno scoprendo l'efficacia di iniziare ad utilizzare contenuti di qualità, mirati a spiegare, informare, educare, intrattenere, approfondire e, perché no, anche divertire i visitatori, aumentando contatti qualificati e contratti, generare fatturato, fidelizzare i clienti e trasformarli in promotori spontanei del proprio brand (la logica del 'passaparola').

Un esempio concreto di content marketing viene da una delle più semplici esperienze quotidiane, l'approccio con i venditori. Quelli che ci sono rimasti più impressi, il commesso di un negozio di elettrodomestici che per la competenza e la professionalità dimostrata nel presentarci le caratteristiche di un elettrodomestico, sarebbe potuto esserne l'ideatore stesso, ancora, il venditore di auto che ci ha illustrato in modo chiaro alcuni modelli della concorrenza (a suo rischio e pericolo) palesandocene vantaggi e svantaggi: tutte queste figure professionali non ci hanno venduto quantità bensì, ci hanno venduto consulenza e competenza convincendoci della effettiva qualità dei loro prodotti.

Fortunatamente anche il mercato italiano sta accogliendo con un occhio di riguardo la tematica del 'content marketing' come fonte di business, quindi fatturato, nuova clientela, nuovi lettori, nuove opportunità.

La trasformazione della pubblicità tradizionale in content marketing: le nuove strategie della qualità

Il mondo del Web è un mondo in continua evoluzione e le nostre PMI e i professionisti stanno sempre più prendendo coscienza di come e quanto il web sia una risorsa fondamentale e necessaria per perpetuare questa nuova tipologia di comunicazione bidirezionale attraverso una rivoluzione positiva da abbracciare per assicurarsi un presente ed un futuro.

Il web vive di contenuti e informazioni e testi ed è per questo che il content marketing, quale 'strategia dei contenuti' ha costi minori della tradizionale pubblicità e garantisce rientri maggiori. Il problema è che spesso le imprese non ne sono convinte perché colpite dall'ansia dei risultati e delle performaces pretese in periodi di tempo brevi se non fulminei (cosa comprensibile, ma purtroppo controproducente).

Le aziende, gli artigiani, i professionisti italiani stanno iniziando a percepire la necessità di aprirsi alle sfide del web quale può essere il content marketing, ma sta ai professionisti del settore, come lo è Argo, incentivarli ed affiancarli permettendo che le qualità dei clienti possano emergere e conquistare gli spazi che meritano.

Il ruolo ricoperto dai marketer del settore è un ruolo non solo rilevante bensì di grande responsabilità in quanto è fondamentale la capacità di creazione ed analisi di una strategia di content marketing efficace.
Ogni strategia va pensata e misurata in modo sartoriale, a seconda della tipologia di cliente, dei prodotti e/o servizi offerti, e delle reali necessità dello stesso, partendo dalla valutazione di una piattaforma web idonea ad ogni singolo caso (sito internet, blog, e-commerce, altro) ben studiata e strutturata,  affiancata ad una cornice di canali social gestiti in modo efficace.

Far cambiare la percezione alle aziende che credono ancora nel 'traditional marketing' come tipologia di business, spesso legato all'idea dei grandi marchi, status symbol conosciuti livello mondiale, è il nuovo compito fissato da Argo, quale professionista nel settore delle comunicazioni.

Dobbiamo puntare ad una strategia in grado di trasformare questa percezione tradizionale che, nel 90% dei casi, non sarà più efficace.
La soluzione ottimale è fare 'content marketing'.








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